ZB kent een lange traditie als het gaat om de Grand Prix Contentmarketing, de belangrijkste prijs in ons vakgebied. In 1998 (!) wonnen we onze eerste award. Ook dit jaar was ZB een van de grote winnaars met zeven nominaties en drie prijzen. Voorafgaand aan de uitreiking interviewde MarketingTribune ZBaas Robbert Zantinge.

In het interview geeft Robbert zijn ongezouten mening over het vak: ‘Ik ben geschrokken van de cijfers uit het recente contentmarketingonderzoek van de brancheorganisaties. Ongelooflijk; driekwart van de organisaties werkt zonder contentstrategie. Dan ontbreekt het fundament en schiet je met hagel.’

Personalisatie
Robbert noemt personalisatie de belangrijkste ontwikkeling van dit moment. Hij zegt daarover in MarketingTribune: ‘Impliciete personalisatie is dé doorbraak van het jaar. Wij hebben dat voor het eerst toegepast bij een consumentenplatform over scheiden en mediation. Deze website hebben we samen met partnerbureau Perplex ontwikkeld en heeft een buitengewoon slim algoritme. Binnen drie, vier kliks weten we of iemand man of vrouw is, kinderen heeft en financieel of emotioneel gedreven in de scheiding zit.’

Relevante content
‘Bezoekers zien vanaf dat moment alleen nog content die voor hen écht relevant is. Het is impliciet; de bezoeker hoeft daar zelf niets voor te doen. Elke bezoeker ervaart dus een andere website, zonder dat hij of zij dat in de gaten heeft. Dit wordt ook voor de contentgedreven organisatie de toekomst.’

Grand Prix 2017
En de Grand Prix 2017? Dat werd een lange nacht… Met drie awards en zeven genomineerde cases behoorde ZB tot de grote winnaars van de avond. De personalisatie website verder-online.nl werd onder andere uitgeroepen tot Beste Contentplatform van Nederland en kreeg een award als beste datadriven website. Lees er hier meer over.

Lees het complete interview op MarketingTribune

De zwart/wit foto van Robbert is van topfotograaf Ilja Meefout

Share:Share on FacebookTweet about this on TwitterShare on LinkedInShare on Google+Pin on PinterestShare on TumblrEmail this to someonePrint this page

Reageer